“直播带货”成标配 “双十一”成医美行业复苏催化剂

原标题:多家大平台参战“直播带货”成标配 “双十一”成医美行业复苏催化剂

2020年“双十一”显得格外特殊,与往年相比,今年医美消费节启动得尤其早,而且战线拉得非常长。医美平台美呗CMO黄向平向21世纪经济报道记者表示,今年可以视为医美行业的“‘双十一’元年”,除了天猫、京东等传统电商,还有美团医美、阿里本地生活服务大平台,以及新氧、更美、美呗等垂直类平台参加,是历史上最多的一次。

多位业内人士表示,今年的“双十一”对企业来说并不是单纯的“狂欢”,而是借着这个时间与消费者再次建立联系。据德勤发布的最新国内医美市场数据显示,2020年中国医美市场规模增幅预计将缩水至11.6%,相较于2019年22.2%的市场规模增速,直降10.6%。这是2013年有数据以来国内医美行业市场增速首次跌破20%。

受疫情影响,上半年2-4月份,医美市场服务几乎停滞,医美机构无法营业,消费者也无法进行消费,部分中小型机构因此倒闭。为此,此次“双十一”更多地通过各平台的双11全民大消费潮促进行业的复苏。

21世纪经济报道记者从饿了么、新氧、更美、美呗等平台了解,今年“双十一”相关产品尤其是热门的抗衰老产品等数据同比增幅仍较大。直播也成为今年“双十一”医美的标配,而以往更多的只是在美妆、食品等领域。

多家大平台参战

与往年相比,今年医美消费节启动得尤其早,从10月份就开始,并且天猫、京东等平台纷纷拉长时间战线,垂直类医美平台新氧、更美、美呗等也启动了平台“双十一”购物节营销。

作为生活服务电商平台的美团,也将医美纳入“双十一”大促的重要主战场。饿了么数据显示,天猫“双十一”第一波售卖期,医美医疗消费开门红,订单量环比增长近7倍,成为最受欢迎的生活服务项目。消费者尤其舍得在“面子”上花钱,平均客单价高达6300元。

从10月14日起,新氧“11.11医美狂欢节”开启,直接为医美消费者提供1亿补贴,其间涉及超30000个变美项目,包括美肤、整形、抗衰、植发、齿科等超20个医美品类,1000余家医美机构,以5折封顶、大额津贴神券限量抢等方式带来多重优惠、多种项目。

11月11日,新氧方面向21世纪经济报道记者表示,虽然疫情“常态化”,但医美消费依然在增长。截止到11月11日0点,相比2019年同期,皮肤美容类日均搜索人数同比上升68%,加购物车日均人数同比上升118%,植发类日均搜索人数同比上升678%,加购物车日均人数同比上升49%;鼻部整形类日均搜索人数同比上升77%,加购物车日均人数同比上升117%。

(作者:朱萍 )

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